积极探索“体育+文旅” 让赛事“流量”变消费“留量”

2023-09-08 09:55:13中国旅游报 刘纯银浏览:

赛事举办地成为旅游目的地,带动了当地景区客流量增长,拉动了当地餐饮、住宿和其他消费增长,也成为展现地方特色文化的一个窗口

今年暑期,“村BA”“村超”的热潮席卷全国,极具“烟火气”的乡村体育赛事点燃了大众的运动激情。不少外地观众慕名而来,只为亲身参与到贵州热烈欢快的氛围之中。贵州榕江一位村民说:“‘村超’火起来后,村民们的精神面貌焕然一新。榕江的名气越来越大、外地游客越来越多,我们也能以此为契机传播自己的文化,对榕江的发展更有信心了。”

近年来,随着人们生活水平的提高以及健康意识的增强,体育健身运动逐步向全民化、常态化、休闲化发展,特别是体育赛事和体育休闲活动越来越受大众喜爱,体育旅游日渐成为文旅消费的新热点、新趋势。

在贵州,从台江“村BA”到榕江“村超”,两项“村赛”成功出圈。尽管球场内坚持保留乡土味、拒绝商业化,但是赛事的举办激活了当地消费市场,为乡村旅游发展注入了活力。统计数据显示,台江县自去年7月“村BA”开赛至今,共接待游客200余万人次,实现旅游收入23亿元。今年5月至7月20日,榕江累计接待游客250.67万人次,实现旅游综合收入28.39亿元。

无独有偶,今年夏季,秉承“绿色、智慧、活力、共享”办赛理念的第31届世界大学生夏季运动会,也为成都乃至四川全省文化和旅游发展注入了活力。赛事期间,各类主题文体活动,既让各国代表团成员更好地了解四川、了解中国,也全力促进暑期旅游消费。统计数据显示,大运会开幕后的一周,成都旅游订单量同比增长近140%,餐饮堂食订单量同比增长超150%,休闲娱乐订单量同比增长超250%。

体育不仅是为了锻炼身体,更是精神和文化的体现。体育承载着国家强盛、民族振兴的梦想。不仅限于贵州、四川,体育赛事带动旅游热已席卷全国,点燃了大众的运动激情。

体育与旅游融合的实践,不仅为城市或地区发展带来了客流量,还带来了更多综合效益。

中国国际服务贸易交易会连续多年在北京首钢园举行,“双奥之城”北京因举办冬夏两次奥运会留下了丰厚的奥运遗产,鸟巢、水立方等场馆得到充分利用,成为健身及旅游的热门打卡地;河北张家口市的冰雪旅游产业快速发展,京张体育文化旅游带成为当地旅游的新名片;成都以举办赛事为契机,打造了众多优质的运动场所,并通过体育公园等公共空间营造全民健身新场景,引领了全民健身新风尚。

可以说,赛事举办地成为旅游目的地,带动了当地景区客流量增长,拉动了当地餐饮、住宿和其他消费增长,也成为展现地方特色文化的一个窗口。

体育强则中国强,国运兴则体育兴。党的二十大报告提出,“促进群众体育和竞技体育全面发展,加快建设体育强国”。面向未来,随着人们的运动休闲和旅游需求日益多元化,“体育+文旅”发展空间必将更为广阔。

各地要紧紧抓住发展机遇,充分开发当地水域、沙滩、山地等资源,积极探索“体育+旅游”发展模式,持续推出受年轻人喜爱的体育项目和文旅产品,并通过产业融合延长产业链,推出新产品、新线路,激发旅游市场新活力,进而将更多赛事“流量”变为消费“留量”、地方发展“增量”,实现推广全民健身运动与促进地方高质量发展的双赢。