11月28日，全国文化和旅游新媒体创新发展大会在河北省石家庄市举办，现场举行全国文化和旅游政务新媒体矩阵成立仪式。近年来，文化和旅游政务新媒体呈现百花齐放的景象，一批优质精品账号出新出彩，很多有思想、有温度、有情怀的内容叫好叫座。文化和旅游部办公厅（新闻中心）积极推进全国文化和旅游政务新媒体矩阵建设，将进一步整合资源、凝聚力量、集群发展，推动平台共建、信息共通、资源共享，扩大宣传声量，实现矩阵传播，为文化和旅游高质量发展营造良好氛围。
文化和旅游政务新媒体传播力指数评价体系发布
11月28日，由文化和旅游部办公厅（新闻中心）、河北省文化和旅游厅主办，中国旅游报社、中国文化传媒集团承办的全国文化和旅游新媒体创新发展大会在河北省石家庄市举办。大会期间，文化和旅游部办公厅（新闻中心）发布《文化和旅游政务新媒体传播力指数评价体系》（以下简称“评价体系”），旨在引导各地全面把握媒体融合发展趋势和新媒体传播规律，不断提升文化和旅游政务新媒体传播力、引导力、影响力、公信力。
该评价体系由文化和旅游部办公厅（新闻中心）会同中国旅游报社、中国社会科学院新闻与传播研究所制定。评价对象涵盖各省区市和新疆生产建设兵团文化和旅游行政部门在微信、微博、抖音3个平台开设的政务新媒体账号。评价维度包括运营情况、传播效果、协同情况、导向评价4个方面。其中，运营情况反映账号的日常运营、内容创作活跃度、与用户互动情况；传播效果通过阅读量、转发量、评论量、点赞量、粉丝增长量等传播数据的考量，体现账号的实际传播力、影响力；协同情况客观呈现各地主动利用全国新媒体矩阵进行业务协作、联动宣传的情况；导向评价强调政务新媒体应始终坚持正确政治方向、舆论导向、价值取向，及时传播准确权威、真实客观、观点鲜明的信息内容。依据评价体系，全国省级文化和旅游政务新媒体传播力指数月度榜单将定期发布。
下一步，文化和旅游部办公厅（新闻中心）将持续优化、升级评价体系，考虑纳入更多文化和旅游政务新媒体账号，引入更多维的数据，探索更多元的角度，并遴选发布各地优秀宣传案例，建立一个广泛联动、同频共振的文化和旅游政务新媒体传播体系。
（中国旅游报记者 黄高原）
